Fabriquée à base de fibres de papier journal recyclé, la ouate de cellulose est un produit de choix dans l'isolation, puisqu'elle est facile à mettre en place (soit en projection sur les murs sous forme humide, soit en injection, soit sous forme de panneaux semi-rigides).

On estime le coût de production de cette "laine" de 30 à 50 fois inférieur à celui d'une laine de verre classique, pour un pouvoir isolant équivalent. Seuls 4 cm d'épaisseur en plus sont requis pour la ouate de cellulose pour atteindre une performance optimale, par rapport à la laine de verre.

Malgré le fait qu'elle soit majoritairement en papier, elle est ignifugée et ne contient pas de résidus d'encres toxiques ni de plomb. Son prix est en moyenne 4 fois inférieur à celui d'une laine minérale.